Posted by Fondé en 2011, c’est seulement 7 ans après que Nextdoor décide de se lancer sur le marché français. Le principe de ce réseau social privé est de créer des communautés en ligne entre voisins afin qu’ils puissent mieux communiquer.
Un nouveau concept prometteur en France
Nextdoor est une entreprise américaine fondée en Octobre 2011 en Californie par Nirav Tolia, ancien employé de Yahoo. Récemment, une étude a montré que 95% des français estiment avoir une bonne relation avec leurs voisins, or 17% ne connaissent même par leurs prénoms. Ainsi, pour rapprocher les voisins français entre eux, Nextdoor décide d’implanter son réseau social. La France est le quatrième pays européen concerné après l’Allemagne, le Royaume-Unis et les Pays-Bas.
Pour rejoindre la communauté, l’utilisateur doit s’inscrire en fournissant son vrai nom et son adresse postale. Si ces informations sont prouvées, il peut échanger avec d’autres voisins. Nextdoor assure la sécurité du réseau social en affirmant que les conversations sont partagées seulement entre le voisinage. Une fois les adresses vérifiées, les voisins peuvent échanger en toute confidence. Après s’être inscrit, il est possible de publier sur le mur du quartier, créer des événements, inviter des voisins, mais aussi de suivre la vie des quartiers voisins ou encore lancer des “alertes d’urgence”. Par exemple, si un utilisateur a perdu son chien, il peut publier une photo de ce dernier sur le mur du quartier afin de prévenir le voisinage et éventuellement le retrouver rapidement.
Nextdoor emploie les mêmes codes et fonctionnalités que Facebook. Ainsi les utilisateurs ne peuvent pas vraiment se perdre. De plus, aucune conversation ne peut être retrouvée sur les moteurs de recherche comme Google. Ce réseau est donc tout aussi utile que divertissant et prévoit d’en intéresser plus d’un.
Le positionnement de Nextdoor aujourd’hui
Le réseau touche plus précisément 185 000 quartiers aux Etats-Unis, au Royaume-Unis , en Allemagne et aux Pays-Bas. Ainsi la société basée à San Francisco se lance à la conquête de l’Europe pour se détacher du marché américain et relever de futurs challenges européens. Nextdoor a cartographié dans l’Hexagone 40 000 quartiers et a pour objectif d’en recenser 4 000 sur la plateforme d’ici fin 2018.
Le modèle économique de la plateforme se base sur la publicité via des publications sponsorisées, puis sur des partenariats avec des agences immobilières et commerçants locaux. Actuellement, plus de 3 000 agences collaborent avec Nextdoor. Le succès de la société se fait principalement grâce au bouche à oreille mais cette dernière est tout de même parvenue à récolter l’an passé plus de 75 millions de dollars. En France, nous connaissons déjà certains réseaux sociaux centrés sur le voisinage comme ma-residence.fr, Proxiigen ou bien Smiile. L’arrivée imposante de Nextdoor risque alors de faire de l’ombre à plus d’un très prochainement.