Le SEO ou « référencement naturel » est une science inexacte autour de laquelle les marketeurs travaillent sans relâche dans le but de répondre à des objectifs toujours plus variés.

Développer le SEO c’est travailler sur l’ensemble des facteurs qui influencent la position d’une page web ou d’un ensemble de pages sur les moteurs de recherche.

À l’ère de la transformation digitale, le SEO est donc l’ensemble des facteurs qui facilite la réponse aux besoins des consommateurs.

Découvrez comment la compréhension et la connaissance de votre cible, combinée à une stratégie de référencement de qualité, permet de créer une communauté de Business Ambassadors autour de votre marque !

Les Business Ambassadors : Les pokémons rares de votre portefeuille client

L’Evangelism Marketing est la dernière étape de l’Inbound Marketing, la plus difficile à atteindre et la plus recherchée par les marketeurs.

La dernière étape de l'Inbound Marketing, la fidélisation
Ce schéma représente le parcours traditionnel emprunté par les clients

Après avoir attiré, converti et transformé le prospect en client, c’est au tour de la fidélisation d’être au cœur des objectifs.

L’Evangelism Marketing c’est l’art de modifier le comportement du client et de le transformer en un ambassadeur de marque actif, un « Business Ambassador ».

Apporter une réponse de qualité aux besoins des consommateurs est aujourd’hui, plus que jamais, un premier pas vers la fidélisation, l’Evangelism Marketing et donc vers la création d’une communauté d’ambassadeurs.

Du contenu de qualité ? La poké-ball de votre stratégie de référencement

Avoir de la visibilité en tant que marque aujourd’hui passe inévitablement par la SEO.

Être correctement positionné sur les mots clés que les clients entrent dans les moteurs de recherche est devenu avec le temps, le nerf de la guerre.

Dans cette quête à la visibilité, le contenu et l’optimisation de ce dernier sont des armes de premier choix pour apparaître dans les résultats de recherche des clients.

Cependant, de nombreuses organisations oublient le but premier de la stratégie de contenu : Apporter une réponse au public.

Le contenu et la stratégie dont il dépend est pourtant un excellent moyen d’améliorer la visibilité de l’entreprise, de séduire les visiteurs d’un site web, de convertir et de créer une communauté autour d’une marque.

Les entreprises qui cherchent à créer un réseau important d’ambassadeurs oublient souvent qu’elles ne connaissent pas encore ces fameux ambassadeurs. Attirer de nouveaux visiteurs devient donc un besoin.

Attirer passe aujourd’hui par le fait d’avoir une bonne position sur les moteurs de recherche et pour cela il essentiel de créer un contenu de qualité, apprécié et recherché.

Créer du contenu de qualité, pertinent, agréable à consulter et apportant une réponse aux questions que se pose un utilisateur permet d’améliorer son référencement. L’époque ou se placer sur les bons mots clés suffisait à améliorer son trafic est aujourd’hui révolue !

Séduire Google c’est séduire son public et commencer sa transformation

Aujourd’hui Google, Leader sur le marché des moteurs de recherche place l’expérience utilisateur au cœur de la stratégie de référencement et force les marketeurs à repenser leur stratégie de contenu.

Bien que l’algorithme exact soit inconnu, nous sommes aujourd’hui sûrs que Google prend en compte l’expérience utilisateur dans ces critères pour proposer des résultats de recherche plus pertinents.

Les facteurs qui ont changé la stratégie de contenu à tout jamais sont la prise en compte du taux de rebond et du temps passé sur le site. (Le taux de rebond est le pourcentage d’internaute qui sont entrés sur une page web et qui ont quitté le site sans visiter d’autres pages).

Ces deux critères permettent à Google d’évaluer la pertinence d’une page web.

Créer du contenu de qualité, qui intéresse vraiment le lecteur permet donc d’améliorer le référencement grâce au temps qu’il prendre à lire un article par exemple.

En plus d’améliorer le référencement, la création d’un contenu de qualité permet de satisfaire les besoins d’un utilisateur.

Qu’il s’agisse d’un inconnu, d’un simple visiteur, d’un prospect ou d’un client, apporter une réponse de qualité à ce dernier contribue fortement à élever votre marque au rang de spécialiste dans son esprit.

Un bon contenu est un contenu organisé, accompagné de médias, de liens mais surtout un contenu qui apporte une réponse et de la satisfaction au public.

Vous pensiez vraiment qu’un client jouerait le rôle d’un « Business Ambassador » en trouvant votre contenu ennuyant et sans intérêt ?

Comprendre pour créer de l’intérêt : sortez vos pokédex !

La création d’un contenu pertinent et optimisé pour les moteurs de recherche permet d’attirer les visiteurs sur un site web. L’optimisation des landing pages et l’intégration de CTA (Call to actions) efficaces facilitent la conversion d’un visiteur en prospect.

Le Lead Scoring et l’e-Mailing permettent la transformation d’un prospect en client. Mais alors, de quoi l’évangélisation dépend-elle ?

Le chemin qui mène à l’Evangelism Marketing est composé de nombreuses étapes. Ce long chemin vers le but ultime des marketeurs est constitué d’outils et de méthodes dont l’efficacité est connue et reconnue.

Pourtant il n’existe pas de moyens avérés pour transformer ses clients en Business Ambassadors car cela dépend en fait, de la qualité de l’ensemble du parcours réalisé par ces derniers.

La qualité de ce parcours, de cette expérience sur le long terme ne dépend pas d’une savante innovation marketing mais bien d’un fondamental : la compréhension et la connaissance du client.

La création d’un trafic de qualité et d’un taux de conversion élevé ne peut être possible sans l’identification des freins et des motivations de ses cibles.

l'augmentation du trafic augmente vos chances de conversion
Augmenter le trafic vers votre site web ne peut que multiplier vos chances d’avoir des Business Ambassadors, Pokémons rares de votre portefeuille

Vous pouvez tout à fait être convaincu d’avoir rédigé le meilleur article de tous les temps dans votre domaine mais sachez que le jugement de ce dernier ne dépendra que du lecteur.

Créer du contenu de qualité et donc attirer un individu vers un site web c’est donc analyser son comportement, identifier ce qu’il recherche et comment il le recherche sur le web.

Comprendre le comportement et les attentes de cibles passe également par l’expérience qu’attend ce dernier.

Le secret c’est donc de penser d’abord à l’utilisateur avant de penser à sa position dans les moteurs de recherche.

Pensez SEO autrement permet de répondre à bien plus d’objectifs que le simple référencement.

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